Google najavio postepeno ukidanje kolačića trećih strana

Ostale vesti, 21.11.2023, 09:00 AM

Google je najavio značajan korak u pravcu poboljšanja privatnosti korisnika: postepeno eliminisanje kolačića trećih strana.

Ovaj potez, koji je deo šire Googleove Privacy Sandbox inicijative, ima za cilj da uravnoteži privatnost korisnika sa osnovnim funkcijama veba koje zavise od kolačića.

Kompanija planira da započne proces eliminacije kolačića a testiranje koje će uključiti 1% korisnika počeće početkom 2024. godine, a zatim će se preći na šire ukidanje u trećem kvartalu godine.

Kolačići treće strane su kamen temeljac digitalnih oglasa, jer omogućavaju oglašivačima da prate ponašanje korisnika na veb sajtovima. Ovo praćenje omogućava kompanijama da kreiraju detaljne korisničke profile i prilagode reklamne kampanje. Međutim, to ugrožava privatnost korisnika, jer podrazumeva nametljivo praćenje njihovih aktivnosti na mreži.

Da bi rešio potencijalne probleme kompatibilnosti, Google se odlučio za fazni pristup ovoj inicijativi. Početna faza testiranja ima za cilj da identifikuje i otkloni sve probleme, uz minimalan uticaj na korisničko iskustvo. Tokom ove faze, Google planira da primeni privremena rešenja i korisničke kontrole u Chromeu kako bi efikasno upravljao smetnjama.

Kada se kolačići trećih strana postepeno uklone, od oglašivača se očekuje da pređu na korišćenje Googleovih Privacy Sandbox API-ja, dizajniranih da prikazuju oglase na osnovu izračunatih interesovanja korisnika, u skladu sa standardima privatnosti.

Glavni konkurenti Google Chromea, Firefox i Safari, već podrazumevano blokiraju kolačiće treće strane.

Ova najava prati i druge napore Googlea da poboljša privatnost korisnika, uključujući pokretanje Privacy Sandboxa i testiranje funkcije zaštite IP-a. Funkcija zaštite IP-a pomaže korisnicima da maskiraju svoje IP adrese pomoću proksi servera, čime se smanjuje mogućnost tajnog praćenja na mreži.